作家：何珊珊

　　跟着国内文旅商场的复苏与发展，线下主题乐土成为热点赛说念。

　　3月14日，视频平台爱奇艺晓喻在江苏扬州建造首个爱奇艺乐土，展望年内开园。

　　爱奇艺首席实践官龚宇暗示，爱奇艺乐土是爱奇艺线下体验业务发展最迫切的一环，将借助前沿数字技能与影视IP的和会，为旅客带来千里浸式文娱体验。

　　现时，中国线下主题乐土商场竞争强横，既有迪士尼、环球影城等外洋巨头，也有长隆、华强方罕饶恕土品牌。而除了北上广深等一线城市，江浙一带也早有多个主题乐土，举例南京的金陵小镇、淮安的西游主题乐土、融创的无锡冰雪世界等，多为政府和企业连结打造。

　　“咱们不是一霎插足这个行业，依然作念了八年准备。”爱奇艺高档副总裁、体验业务功绩部总司理张航对期间周报记者泄漏。

　　为何猛攻线下

　　凭证启动典礼上晓喻的筹划夜必撸，爱奇艺乐土将由全感戏院、全息光影空间、千里浸演艺戏院、影视置景互动、NPC互动体验、派对期间MR游戏、主题动作七大版本组成。

　　张航进一步暗示，“游戏引擎、造谣本质、AI等科技的逾越，为主题乐土的更强互动、更快迭代创造了必要要求。爱奇艺有一支团队从2017年运行，就在围绕线下千里浸式互动体验场景作念骨子和工程翻新，经过多轮迭代，在用户体验和运营后果两个方面齐相较传统居品有权贵提高。”

　　在爱奇艺方面的设计中，围绕爆款IP作品进行线下体验开发，能提供给不雅看过这些作品的不雅众更强的代入感和心绪连络。

　　事实上，这不是爱奇艺第一次开办线下乐土，2023年，爱奇艺曾在北京延庆的世园度假区开办一座亲子主题的奇巴布乐土，由爱奇艺授权独家运营商qliday production与北京世园公司连结打造，引入爱奇艺克己动画IP奇巴布。

裸舞推特

　　关于爱奇艺主题乐土，张航告诉期间周报记者，团队更倾向于禁受有好的世界不雅架构、脚色群像立体与不雅众有强心绪连络，或者是有执续跨弁言开发打算、场景和脚色形象有更强视觉冲击的IP优先进行改编。

　　现在，国内不啻爱奇艺在尝试跨界打造线下主题乐土。比如，2023年旺旺集团晓喻在长沙打造旺旺游乐土，韩国主播泡泡玛特也在北京向阳公园建造主题乐土。

　　关于选址扬州的原因，张航暗示，扬州每年有上亿的旅客，客群年青东说念主占比逐年提高，过夜率也在提高，一年当华文旅流量相对平衡。另外扬州紧临南京、泰州、镇江，一小时车程内区位的东说念主口基数、消费智商齐可以。爱奇艺科技型的主题乐土与区域内的其他文旅名堂能互补，相互促进。

　　在2024年11月的中国主题公园发展论坛上，中国主题公园磋议院院长林焕杰指出，“抑遏2024年10月，我国共有385座主题公园，其中87座为特大型和大型主题公园。主题公园每1元的筹划收入可以带动城市3.8元的经济收入，进而带来6元—15元的高卑劣产业链收入，彰显出主题公园在促进方位经济发展中的迫切作用。”

　　关于爱奇艺来说，布局线下主题乐土，可以结束IP价值的最大化。比年来，日本美女爱奇艺领有多款爆火剧，从早年的《盗墓札记》《灵魂摆渡》到比年的《狂飙》《一念关山》《风起洛阳》等，积贮下丰富的影视IP资源。将线上的骨子和线下的文旅、文娱衔尾起来，可以进一步拓展IP的影响力和贸易价值，提高用户体验和赤忱度，酿成产业闭环。

　　另一方面，跨界探索有助于寻找新的增长点。比年来，跟着长视频行业竞争日益强横，视频平台也濒临骨子老本高、会员增长渐渐、告白收入承压等诸多挑战。2024年，爱奇艺全年收入292.3亿元东说念主民币，运牟利润23.6亿元，运牟利润率8%，一语气三年结束运营盈利。但从具体数据来看，举座告白商场竞争强横，爱奇艺也需要寻找新的告白变现路子。

　　主题乐土商场浩荡，竞争强横

　　固然线下主题乐土商场出息浩荡，但竞争也非常强横。

　　从建造和运营老本到时势租出、开发采购、东说念主员培训到营销推行，每一个纪律齐需要奢华渊博资金。此外，主题乐土的投资申诉周期较长，需要执续的运营和珍摄，身手保执诱导力和竞争力。

　　2月14日，艾媒研讨发布的主题公园推崇夸耀，2024年中国主题公园商场呈现华裔城、华强方特、长隆三足鼎峙竞争态势。头部企业大部分禁受“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展形态，主要散布在一二线城市。其筹划形态梗概可以鉴识为两类：一是依托IP资源，发展媒体影视、主题公园及繁衍品分娩等业务，酿成好意思满产业链；另一种是以主题公园为主要业务，业务类型相对单一。

　　在这么的商场环境下，新加入的IP主题乐土要想脱颖而出，并非易事。迪士尼、环球影城等外洋巨头之是以或者在大家界限内取得回手，很猛进程上不仅收货于其领有丰富的IP资源，还领有弘大的创意团队，或者为旅客提供千里浸式的文娱体验。

　　关于爱奇艺来说，现时领有丰富的影视IP资源，涵盖了电视剧、电影、综艺、动漫等多个限制。但若何通过数字技能、造谣技能等前沿科技，将多量的影视IP调养为具有诱导力的线下体验名堂，还需进行深刻的探索和翻新以提高竞争力。

　　除了爱奇艺主题乐土，爱奇艺依然在寰宇20多座城市建造了40多家全感戏院门店，主要围绕《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》系列IP进行打造。

　　张航向期间周报记者称，通过全感戏院名堂，爱奇艺积贮了多量的运营、运维数据以及用户反应。“在筹备爱奇艺乐土的历程中，团队还加入了多名有北京环球影城、上海迪士尼、融创等劳动配景的精兵强将，具备丰富的主题乐土筹划和运营造就，可以与爱奇艺原有的骨子制作团队、互联网基因的运营团队和会。”

　　面对中国线下主题乐土商场的竞争态势，张航则合计，接下来还会公布新的爱奇艺乐土选址和落地打算，但不会激进的追求开店速率。团队会花更多元气心灵在初期的乐土居品和运营打磨，用互联网的快速迭代想维，以及对极致体验的追求，先打爆一个单店模子，在得当的时机启动大家复制。

（著作开始：期间周报）夜必撸